承包2016里約奧運會VR獨播權的三星得到了啥好處？

2016年里約奧運會即將開幕

據《金融評論》報道稱，2016年里約熱內盧奧運會將在可容納超過7.8萬觀眾的馬拉卡納體育場正式開幕。而在此次里約奧運會，三星不僅會為運動員免費送出12500部三星S7 Edge里約奧運定制版手機，還宣布Samsung Pay是此次里約奧運會期間唯一可供手機用戶使用的移動支付服務。

不僅如此，如今，三星又獲得了里約奧運會獨家VR播放權。屆時，三星電子將攜手NBC環球及奧林匹克廣播服務公司，首次為體育粉絲提供奧運會虛擬現實視頻轉播服務，其內容包括了開幕式與閉幕式、跳水、籃球、田徑、體操等項目。

如此高調地“承包”本屆奧運會的VR獨播權，三星打的什么算盤？

事實上，在看到高端智能手機市場的增速放緩之后，三星就開始把目光轉向了虛擬現實技術的市場。包括Facebook CEO馬克扎克伯格在內的許多業界人士，都將VR視為高科技的未來。這項技術有望改變游戲、體育、通訊、以及人們工作方式等許多方面。而隨著谷歌，蘋果等競爭對手逐漸進入了虛擬現實及相關的增強現實領域，三星電子希望通過這次對奧運會的高調投資，能夠將消費者的注意力轉移到他們公司上來，并讓虛擬現實成為公司增長的主要驅動力之一。

三星Gear 360相機

一直以來，三星都希望可以在VR市場走在前列，不論是之前發布的Gear VR 還是最近發布的Gear 360相機，都能夠看到三星對開拓VR市場的野心和努力。然而，由于該技術仍處于起步階段，如何從中獲利還是個有待探討的問題。并且，在VR發展過程中，三星正面臨著“第22條軍規”的束縛（由于互相抵觸的規律或條件所造成的無法脫身的困窘）——三星目前擁有100萬月活躍用戶，要想提高用戶數量，就需要好的內容來吸引用戶，但是在剛開始發展用戶的時候是沒有好的內容的。“先有雞還是先有蛋”這一相同的難題同樣適用于三星的廣告營收：廣告主希望確保足夠的消費者看到他們的內容，這樣他們才會對新技術進行投資。然而沒有廣告和投資，又何來內容？

令三星欣慰的是，他們抓住了2016年里約奧運會的契機。奧運會的宣傳，將在解決以上兩個問題上起到有效的作用。這不僅僅是增加了三星的曝光率，還通過對內容的提升，將會對VR進行一次大規模的展示和普及。分析師Dan Baker稱，“像奧運會、NBA這樣的賽事，能夠完美地促進虛擬現實技術的發展。”除此之外，三星電子拉美營銷和企業事務副總裁Mario Laffitte也表示，“奧運會將給虛擬現實技術提供額外的動力。目前，VR技術確實已經掀起了巨浪。”

三星已經獲得此次夏季奧運會的獨家虛擬現實播放權

也有分析師表示，三星此次參與里約奧運會VR轉播工作并做出巨大的投資，也許是在試水，為了2018年冬季奧運會做好熱身工作，因為屆時冬季奧運會將在相當于三星家門口的韓國平昌舉行，而那時，三星將會有更多的機會來推廣自家的VR事業。

不過，雖然三星表示已經獲得了此次夏季奧運會的獨家虛擬現實播放權，但是在大約6700小時的賽事節目中，只有約80小時的節目能夠通過虛擬現實技術進行播放。而且這些節目都需要延時一天進行收看。更讓人失望的是，觀眾必須購買三星價值100美元的Gear VR頭盔，以及一部售價約為850美元的三星電子Galaxy智能手機，并需要向NBC繳納有線電視費，以及下載NBC體育應用。也就是說，觀眾需要花費1000美元才能享受到這種VR轉播的福利。